Programme

1) Introduction

• Vue d’ensemble du paysage actuel de la recherche : comprendre les dernières tendances et évolutions dans la publicité par recherche
• Rappel rapide des principes de base de Google Ads

2) Maîtriser les stratégies Performance Max

• Techniques de segmentation et de structuration des campagnes PMax pour un meilleur contrôle
• Utiliser des groupes de pages de destination pour améliorer les performances de PMax
• Meilleures pratiques pour maximiser l’efficacité des ressources créatives PMax

3) Techniques avancées de suivi des conversions

• Guide étape par étape pour configurer des suivis de conversion complexes
• Comment suivre la valeur des conversions et l’utiliser pour une analyse approfondie des performances

4) Ciblage et segmentation avancés des audiences

• Techniques pour créer et combiner des segments d’audience
• Améliorer votre ciblage avec des stratégies utilisant des audiences similaires et le Customer Match
• Exploiter les insights d’audience et les rapports de chevauchement pour un ciblage stratégique

5) L’IA générative dans Google Ads

• Explorer l’utilisation de l’IA pour créer des annonces et améliorer les performances des campagnes
• Meilleures pratiques pour améliorer la performance des contenus publicitaires générés par l’IA
• L’avenir de l’IA générative dans Google Ads : perspectives sur l’évolution de l’IA générative dans l’écosystème Google Ads

Exercice pratique