Dates de formation
19/11/2026
À propos de la formation
La formation GEO (Generative Engine Optimisation) d’une journée de CLICKTRUST apprend aux marketeurs comment ChatGPT, Perplexity et Google AI Mode sélectionnent et citent leurs sources. Vous auditez la visibilité IA de votre propre marque, apprenez à rédiger un contenu atomique et citable, corrigez les bases techniques pour les crawlers IA et planifiez l’obtention de citations sur des sites tiers. Prochaines sessions : 22 octobre 2026 ou 19 novembre 2026, à Bruxelles. 440 € HTVA.
Dernière mise à jour : octobre 2026
Pourquoi le GEO est-il essentiel en 2026 ?
La recherche ne commence et ne se termine plus sur Google. Les assistants IA répondent directement aux questions, et les marques qu’ils citent captent l’attention.
- ChatGPT a atteint 1 milliard de recherches quotidiennes 5,5 fois plus vite que Google (Visual Capitalist).
- Google AI Mode a été déployé en Belgique en octobre 2025.
- Les publicités ChatGPT ont été lancées en Europe fin août 2026.
- Selon McKinsey, 20 % à 50 % du trafic de recherche organique traditionnel est menacé d’ici 2030.
- Les bots représentent désormais 57 % des requêtes de pages web (Cloudflare, via Search Engine Land).
Il n’y a pas de page 2 dans une réponse d’IA : si votre marque n’apparaît pas dans la première synthèse, elle est absente du parcours client.
En quoi le GEO diffère-t-il du SEO ?
Le SEO positionne votre page pour que les internautes cliquent. Le GEO fait mentionner et citer votre marque dans les réponses générées par l’IA. Les deux ne doivent jamais fonctionner en silos : les LLM cherchent sur le web, donc un SEO solide reste la base.
|
SEO |
GEO |
| Focus |
Positions dans Google |
Citations dans les réponses IA |
| Objectif |
Visibilité sur des mots-clés |
Reconnaissance comme autorité |
| Indicateur de succès |
Positions dans les résultats |
Part de visibilité dans les réponses IA |
| Source de trafic |
Clics organiques |
Trafic référent IA |
| Unité optimisée |
La page |
Le passage / paragraphe |
À qui s’adresse cette formation GEO ?
- Directeurs et responsables marketing en charge de la visibilité de la marque.
- Responsables SEO et contenu qui passent du classement aux citations IA.
- Stratèges digitaux qui planifient leur présence dans la recherche sur le long terme.
- Performance marketeurs qui alignent visibilité payante, organique et IA.
- Aucune compétence en code requise ; des connaissances de base en SEO sont recommandées.
Que saurez-vous faire après la formation ?
- Expliquer comment les LLM récupèrent, sélectionnent et citent l’information.
- Construire un inventaire de prompts par segment, persona et étape du funnel.
- Réaliser un audit de visibilité GEO pour votre marque et vos concurrents.
- Réécrire le contenu d’une page en faits atomiques et citables, avec FAQ et tableaux.
- Vérifier le robots.txt, le balisage schema et le rendu JavaScript pour les crawlers IA.
- Planifier l’obtention de citations sur des sites tiers et transformer vos backlinks existants en mentions de marque.
- Suivre la part de visibilité, la part de voix, le sentiment, le trafic référent IA et l’activité des bots IA.
Programme
1. Cadrage : pourquoi le GEO compte maintenant
- Données sur la recherche et les LLM, dont les parts de marché des LLM en Belgique
- Search payant et publicités ChatGPT en Europe
- Exercice : test en direct de la visibilité de votre marque dans ChatGPT, Google AI Mode et Perplexity
2. L’évolution des comportements de recherche
- Une découverte fragmentée : TikTok, Instagram, Reddit et assistants IA
- L’ère du zéro clic et Google AI Mode
- Agents IA, navigateurs LLM et paiement agentique
- Impact sur le trafic organique et essor du trafic des bots
3. Comment les LLM récupèrent l’information
- Entraînement vs programmation ; recherche vectorielle et profondeur thématique
- Pourquoi des faits atomiques battent un discours de marque vague
- Où ChatGPT, Perplexity et les AI Overviews puisent leurs réponses
- Contenu propriétaire vs sources tierces souvent citées : que prioriser
4. Le processus d’optimisation GEO
- Recherche de prompts : construire un inventaire de prompts à partir des mots-clés, des questions Search Console, de Reddit et des échanges commerciaux. Exercice : créer un premier inventaire d’une dizaine de prompts
- Audit de visibilité : configurer un projet de marque dans AIViz (marque, concurrents, modèles, personas, prompts). Exercice : créer votre propre projet
- Optimisation du contenu : faits atomiques, résumés TL;DR, H2 sous forme de questions, blocs FAQ, tableaux comparatifs, signaux d’auteur et de date, usage maîtrisé de l’IA générative et workflows de validation. Exercice : réécrire une vraie page
- Accessibilité technique pour les crawlers IA : OAI-SearchBot, ChatGPT-User et GPTBot ; robots.txt ; llms.txt ; balisage schema ; contenu JavaScript vs HTML. Exercices : vérifier le robots.txt et le schema de votre propre site
- Obtention de citations sur des sites tiers : relations presse digitales, présence sur Reddit et Wikipédia, partenariats, transformer les backlinks en mentions
- KPI et suivi : part de visibilité, part de voix, sentiment, trafic référent IA dans GA4 et analyse des fichiers de logs
5. Mise en pratique
- Étude de cas : un programme GEO pour une marque automobile, de l’audit à l’impact mesuré.
6. Conclusion
- Points clés, questions-réponses et vos prochaines étapes
Qui sont les formateurs ?
Mathias Petropoulos et Simon Rampaer sont analystes en performance digitale chez CLICKTRUST, spécialisés en SEO et en GEO. Ils réalisent des audits de visibilité GEO et optimisent le contenu des clients de CLICKTRUST.
Pourquoi se former avec CLICKTRUST ?
- Nous enseignons la méthodologie que nous appliquons sur les projets GEO de nos clients, pas de la théorie.
- CLICKTRUST dispose d’un réseau de plus de 1 000 éditeurs partenaires pour obtenir des citations.
- Secteurs où le GEO est déployé : finance, automobile et SaaS ; e-commerce, mode…
Infos pratiques
Combien coûte cette formation ?
440 euros par personne (hors TVA). Ce prix comprend :
- La formation
- Du temps pour vos questions
- Une attestation de formation
- Les slides
- Petit-déjeuner, lunch et boissons
Dans quelle langue la formation est-elle dispensée ?
Anglais ; vos questions sont les bienvenues en français ou en néerlandais.
Timing
9h30 – 16h00
Où la formation a-t-elle lieu ?
Bureaux de CLICKTRUST, Cours Saint-Michel 30a, 1040 Bruxelles (à côté du métro Mérode).
Taille du groupe : limitée pour permettre le travail pratique.
En entreprise : disponible en session sur mesure dans vos locaux.
Questions fréquentes
Qu’est-ce que le GEO (Generative Engine Optimisation) ?
Le GEO consiste à rendre une marque visible et citée dans les réponses générées par des systèmes d’IA comme ChatGPT, Perplexity, Gemini et Google AI Mode. On l’a aussi appelé GAIO.
Le GEO remplace-t-il le SEO ?
Non. Les LLM cherchent sur le web pour construire leurs réponses, donc un SEO solide reste la base. Le GEO y ajoute du contenu pensé pour être cité, un accès technique pour les crawlers IA et des mentions sur des sites tiers.
Faut-il des compétences techniques ou en code ?
Non. Le module technique utilise des vérifications gratuites (robots.txt, validateurs de schema, outils d’audit SEO). Des connaissances de base en SEO sont utiles.
Quels outils sont utilisés pendant la formation ?
AIViz pour les audits de visibilité IA, ainsi que GA4, Semrush, Screaming Frog et la documentation de Google sur les données structurées.
Vais-je travailler sur ma propre marque ?
Oui. Les exercices comprennent un test de visibilité, un inventaire de prompts et un projet AIViz pour votre propre marque.
Dois-je apporter un ordinateur portable ?
Oui, les exercices sont pratiques.
Combien coûte la formation ?
440 € par personne HTVA, petit-déjeuner, lunch, slides et attestation compris.
Dans quelle langue la formation est-elle donnée ?
En anglais. Le formateur répond aussi aux questions en français et en néerlandais.
La formation peut-elle être organisée pour mon équipe uniquement ?
Oui. CLICKTRUST propose des formations GEO sur mesure en entreprise, dans vos locaux ou les nôtres.
Faites entrer votre marque dans la réponse de l’IA.
Réservez votre place, le nombre de places est limité.
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