Programme

1) Introduction

• Aperçu du paysage de la recherche : comprendre l’environnement actuel de la recherche et son impact sur le marketing digital
• Introduction aux mécanismes de la publicité sur les moteurs de recherche (SEA)
• Lexique SEA : Apprenez à parler comme un expert en publicité payante

2) Structurer les campagnes Google Ads

• Meilleures pratiques pour construire des campagnes de recherche performantes
• Comment structurer votre compte Google Ads pour une gestion optimale
• Comment configurer et organiser vos campagnes et groupes d’annonces pour obtenir de meilleurs résultats

3) Maîtriser les mots-clés

• Comprendre l’importance de l’intention de recherche dans la sélection des mots-clés
• Explication des types de correspondance de mots-clés et quand les utiliser
• Effectuer des recherches de mots-clés avec les meilleures techniques et outils

4) Exploiter les audiences dans Google Ads

• Pourquoi les audiences sont importantes et comment elles influencent la performance des campagnes
• Explorer les différents types d’audiences disponibles pour le ciblage
• Comment intégrer efficacement les audiences dans vos campagnes

5) Créer des annonces et des éléments

• Aperçu des différents formats d’annonces et éléments que vous pouvez utiliser
• Conseils et techniques pour créer des textes publicitaires et des éléments convaincants

6) Gestion des enchères et des budgets

• Aperçu des stratégies d’enchères disponibles dans Google Ads
• Comment fonctionne l’enchère intelligente et quand l’utiliser
• Optimisation pour les objectifs de conversion : configurer des conversions et aligner les stratégies d’enchères avec les objectifs de la campagne

7) Optimiser les campagnes Google Ads

• Comprendre comment et quand utiliser l’Optiscore pour améliorer la performance des campagnes
• Techniques pour affiner les stratégies d’enchères, l’allocation des budgets et la performance des mots-clés
• Stratégies pour optimiser le ciblage des audiences et améliorer la performance des annonces

Exercice pratique